Real Attribution. Real Attribution de TradeTracker supone un nuevo enfoque para el sector servicios. INITIATOR CONVERTER START ATTRIBUTION WINDOW


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1 Real Attribution Real Attribution de TradeTracker supone un nuevo enfoque para el sector servicios. INITIATOR START ATTRIBUTION WINDOW CONVERSION PATH CONVERTER

2 Real Attribution En el sector del marketing de resultados siempre ha predominado el último clic, considerando sólo el último punto de contacto e ignorando la contribución de los afiliados a la ruta de conversión. Esta disparidad entre actividad, valor y recompensa quedaba por resolver. Al menos hasta ahora. Real Attribution de Tradetracker supone un nuevo enfoque del marketing de afiliación y permite motivar a los afiliados con recompensas justas, valor añadido, transparencia y resultados sin precedentes. La última innovación en marketing de afiliación por fin ha llegado. Valor atribuible Real Attribution está pensado para dar a los anunciantes un control pleno de la optimización de sus campañas y recompensar a todos los publishers implicados en el recorrido del consumidor. Sean iniciadores, asistentes o conversores. Cinco modelos de atribución sólidos y una solución personalizable ofrecen a los anunciantes poder multiplicar los resultados obtenidos, recompensando a los publishers de forma apropiada. Por qué utilizar Real Attribution de TradeTracker? Reparto equitativo Aumento de resultados Ofrece a todos los publishers una recompensa justa por su promoción. Trabajan duro para generar transacciones y con Real Attribution recibirán un ROI interesante para cada promoción. Gracias a la atribución, el valor del ROI del publisher aumentará, lo que lo motivará a dirigir más tráfico y transacciones a tus campañas. Valor añadido Total transparencia Tienes total control del reparto de tu presupuesto entre tipos de sitios específicos, categorías y posiciones que se ajusten a tu estrategia. De esta forma puedes personalizar tu modelo para motivar a los afiliados a dar más valor a lo que te interesa. Perfecciona tu modelo de atribución tanto como quieras añadiéndole diferentes elementos sin comprometer la transparencia tanto para el publisher como para ti. No hay información escondida, coste adicional o sorpresas.

3 Cualquier canal por resultados Más ingresos, nuevos canales Cualquier afiliado a tu alcance Incluir diversos canales El marketing de resultados consiste en una Conseguir que los mejores publishers Simplifica las políticas de deduplicación Obtén información sobre cómo los diferentes remuneración en función de la implicación promuevan una marca sin pagarles una optando por la atribución. Cada punto de canales interactúan en el recorrido del cliente. del publisher, pero el ultimo clic se lleva la cuota fija o una tarifa CPM alta es el sueño de contacto en el recorrido del cliente tiene Incluye newsletter propias o tráfico de pago comisión por defecto. Hasta ahora. cualquier profesional del marketing. Ahora es un valor. Por lo tanto, debería ser posible en el recorrido del cliente y da un valor posible, con el uso de la atribución. asignar fracciones de comisión y remunerar adicional a los esfuerzos de promoción del En el canal de afiliación, la atribución de cualquier canal, sea propio o de pago. publisher incluyendo sus puntos de contacto y comisiones a diferentes puntos de contacto Las empresas mediáticas persiguen atribuyéndole una parte del total de la comisión. crea oportunidades de visibilidad de marca resultados óptimos por visitante. La revolucionarias, haciendo que cualquier atribución responde a sus exigencias de afiliado implicado tenga derecho a comisión. generar ingresos bajo cualquier circunstancia. Esto lleva a los publishers a promocionar en todas las etapas de la ruta de conversión, lo Las campañas de impresiones o post-view que aumenta considerablemente la visibilidad pueden ser integradas a los modelos de de la marca e introduce nuevas rutas de comisión, que proporcionan una solución a clientes y nuevas transacciones. De esta su problema de ecpm. Permite que estos forma, los anunciantes tienen acceso a una publishers dediquen parte de su inventario nueva fuente de clientes y pueden optimizar de medios a las campañas más atractivas. sus gastos en marketing. Los publishers reciben comisiones mientras El presupuesto de marketing siempre los anunciantes remuneran según resultados, se asigna a , display, redes sociales una vez se ha generado la transacción. De y motores de búsqueda, entre otros. esta forma, se abren las puertas a nuevos Sin embargo, todos tienen el mismo acuerdos con los grandes publishers que, inconveniente: la imposibilidad de pagar hasta ahora, sólo trabajaban con modelos por conversión o rendimiento real. Llegó CPM, CPC o a un precio fijo. el momento de redefinir la asignación de presupuesto e invertir en publicidad basada Para todos los publishers, en resultados. independientemente del tamaño, la atribución es la respuesta a la carrera por el Accede a más canales, disminuye los riesgos último clic y crea nuevas fuentes de ingresos de inversión y mejora tus resultados de forma equitativas tanto para el anunciante como significativa. para el publisher. Es el futuro del marketing de resultados. Real Attribution con la interfaz más intuitiva

4 Servicios Inteligentes Imagina una persona que intenta conseguir su primera cita online: Pero, cómo? Cuál es la mejor página de citas y cuál ofrecerá un periodo de prueba? Es hora de averiguarlo review-affiliate.com 7,0 13/01/17 13:59 First touchpoint on 04/01/17 11:1 Sale on 14/01/17 0:13 Initiator blog-affiliate.com 10,50 04/01/17 11:1 3d community-affiliate.com,80 07/01/17 13:59 4d Llegó el momento de recompensar a los afiliados por objetivos determinados El mundo de las citas online puede Llegó el momento de reconocer los puntos de contacto y afiliados que aportan el mayor valor añadido Una visita al blog-affiliate.com ofrece algunos consejos útiles para tener citas comparison-affiliate.com 4,00 11/01/17 08:41 Clicando a través de un comparison-affiliate. com (a través de un reemplazador de enlaces) se enumeran las páginas más populares de citas. Cuál es la mejor para intentarlo? Converter deal-affiliate.com 15,50 14/01/17 0:13 d 30s Aterrizando en deal-affiliate.com, hay una cuenta de prueba con cupón para una página web. Las cosas parecen ir bien. 4 Un clic en community-affiliate.com cuenta historias de éxito de usuarios de páginas de citas y algunas no tan buenas review-affiliate.com 7,0 13/01/17 13:59 Visitando review-affiliate.com vemos las páginas de citas con mejores recomendaciones. Genial! 1d intimidarnos, pero los blogs, reviews, comparadores y sitios de cupones pueden ayudarnos a que la experiencia sea más exitosa. Es justo que el esfuerzo de los afiliados sea recompensado. El modelo último clic de los programas de afiliación tradicionales se ha enfocado siempre en el último y decisivo clic que proporciona el ingreso al anunciante, sin considerar las fases anteriores que son siempre críticas en el proceso de decisión. Resultado: valor elevado, publishers activos sin beneficios y reducción de los incentivos que permitirían conseguir el contenido que buscan los anunciantes. El modelo Real Attribution de TradeTracker allana el camino para que los publishers del sector servicios vayan más allá con la experiencia del cliente justo desde el principio. Real Attribution proporciona a los anunciantes del sector Servicios las herramientas para asignar un modelo de atribución o establecer un modelo personalizado que reconozca los puntos de contacto de mayor valor en la ruta de conversión. Les ayuda a remunerar a los publishers que marcan la diferencia de forma justa y apropiada. De hecho, todos los involucrados en el proceso de decisión tiene una oportunidad. Los publishers que trabajan con CPC o CPM, acostumbrados a proteger sus intereses financieros frente a otros publishers, pueden ahora ser parte de un grupo elegible para recibir comisiones. Esta vez, su promoción recompensará sus resultados. 4

5 Modelos de atribución según el Valor Un nuevo enfoque a las campañas del sector servicios Según nuestros datos, los anunciantes de servicios se verán más beneficiados por el modelo lineal. Así, los publishers al inicio pueden promocionar sus campañas sin perder la comisión frente aquellas que la fijan al final del recorrido, como en el modelo de deterioro del tiempo, más beneficioso para la generación de leads verticales. Así ayudamos a los anunciantes a elegir a los mejores publishers para sus campañas e implementar modelos que aumenten el tráfico y las conversiones de forma exponencial. Otros modelos útiles Último clic Primer clic Lineal Este modelo funciona mejor con la promoción de productos estáticos donde los códigos descuentos no son tan eficaces y tienen un proceso de orientación más amplio. Los clientes que buscan a proveedores de servicios, por ejemplo, tienden a buscar información y comparar proveedores antes de convertir a través de un publisher centrado en el último clic. Los publishers tienen ahora abrir un abanico de posibilidades para monetizar su tráfico. Deterioro del tiempo Ideal para impulsar a publishers relacionados con los servicios. Aunque el tráfico suele ser bajo, se registran múltiples puntos de contacto en el 89% de las transacciones. Al recompensar los últimos clics, aumentó el tráfico adicional en un 198%, mientras que los publishers de último click vieron subir las transacciones gracias a los clics de los mediadores que dirigían a los clientes a su manera. El ya conocido último Viceversa: el primer punto de contacto punto de contacto se queda con todo se queda con todo el el modelo. Totalmente personalizable modelo. Es útil para conseguir más tráfico mediante el uso de excepciones para tipos y branding de los publishers con mayor de sitios específicos. alcance. Una gran estrategia para aquellas marcas con un valor de marca al alza. Basado en la posición Útil si valoras a los publishers que introducen la marca a tus consumidores y a quienes dieron el último empujón. Hay un 40% de comisión para el iniciador, 40% para el conversor y 0% repartido entre los mediadores. Ideal para campañas con un largo proceso de toma de decisiones. Personalizado Además de los deal-closers, muchos publishers están activos en todos los segmentos del mercado. Tanto la personalización, como la ponderación de los publishers permite a los anunciantes ajustar sus modelos y dirigirse a los publishers de nicho, mientras dan al publisher un alcance real más amplio, aumentando los ingresos y la buena voluntad. Excepciones Cada modelo de atribución tiene la opción de añadir una serie de excepciones. Todavía deseas conceder un parte fija de la comisión a publishers específicos o tipos de sitios? Simplemente agrega una excepción para estos publishers sin perder transparencia. 6

6 Empecemos 1 Establece tus metas y define tu modelo El primer paso en el modelo de atribución consiste en definir tus metas. El branding es primordial tu estrategia de marketing? Entonces debes dar más importancia a los puntos de contacto que se encuentran al inicio de la conversión. Tu objetivo consiste en conseguir más tráfico por parte de tipos de sitios específicos? Entonces debes incrementar la importancia relativa de los publishers que se encuentren en esta categoría por tipo de sitio, aumentando su participación dentro del modelo de atribución. Tu Account Manager te puede ayudar a definir el modelo de atribución que mejor encaja con tus metas y objetivos. Comunícate con tus afiliados Una vez que el modelo esté definido y listo para estar activo, asegúrate de que tus 3 publishers lo conozcan. Aquellos que consideres importantes verán un incremento rápido en su ROI así que asegúrate de que estén listos para dar la mejor visibilidad a la campaña. Con los informes de las rutas de conversión de TradeTracker, podrás estimar el impacto que tendrá el nuevo modelo; tus estimaciones pueden utilizarse luego para demostrar a algunos publishers el aumento en los ingresos que les supondrá el nuevo modelo de atribución. Optimiza tus campañas La interfaz y los informes de TradeTracker te mostrarán la evolución de tus publishers gracias al nuevo modelo de atribución y, fundamentalmente, cómo el aumento en sus ingresos ha mejorado los resultados de la campaña. TradeTracker permite mejorar el modelo de atribución con nuevos elementos, tales como la facilidad para añadir un modelo CPC o CPM para algunos publishers para que realmente puedas maximizar el Listo para unirte a la revolución? Necesitas tomar el control de tu marketing de resultados? Deseas optimizar los resultados de los publishers en el proceso de compra midiendo y evaluando los diferentes puntos de contacto? Quieres un modelo transparente, recompensando desde el primer punto de contacto hasta el último clic? No esperes más. Contáctanos TradeTracker Spain C/ Emilio Castelar Las Palmas GC Spain rendimiento de tu campaña. Visita hoy. Real Attribution de TradeTracker. Es el momento. 8

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